Kieth Hufnagel, o fundador da HUF cresceu andado de skate nas ruas de Nova Iorque nos anos 1980s. Foi parte da primeira geração de skatistas do street que surgiram em meio a explosão da contracultura de rua - hip hop, grafitti, streetwear e outros movimentos underground.

Em 1992 Hufnagel mudou-se para São Francisco e tornou-se um skatista profissional, o que lhe trouxe a possibilidade de viajar o mundo. Afim de devolver o que recebeu para a comunidade que o criou, Hufnagel abriu sua primeira loja em 2002 numa quebrada de Tenderloin - São Francisco, reunindo em um só lugar o que havia de mais respeitado no skate, streetwear e marcas de speakers.

Rapidamente a HUF ganhou status de o Pico para se comprar os melhores artigos em Bay Area, atraindo a nova geração dos skatistas, artistas e pensadores do movimento. Com o crescimento da marca, Hufnagel lançou sua própria coleção, aplicando dentro de uma marca o resumo de todo o espirito do skate e cultura de rua.

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